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中高端白酒市场受“**消费”“禁酒令”影响而结束“黄金十年”，此后却借由“消费升级”再次进入上升通道，更多人相信，涨势还将继续。股价涨的同时，茅台酒的终端售价也在涨。2017年春节前，茅台售价达到1200元左右，此后价格继续攀高，大有冲击2000元历史高价的势头。贵州茅台集团对于涨价显得比谁都着急。2017年4月14日，茅台集团召开市场工作会议，明确要对茅台酒市场价格进行管控，茅台集团总经理李保芳放话说，“谁制造乱象就砸谁的饭碗”。2017年以来茅台酒市场价格出现虚高，他提醒经销商们铭记2012年的教训，当时茅台酒零售价格飙升至两千多元一瓶，随后几年价格急速下滑，甚至出现市场零售价低于出厂价的情况。
